Η παγκόσμια αγορά έξυπνων κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να βιώνει έντονες αναταράξεις. Τα πρόσφατα στοιχεία για το δεύτερο τρίμηνο (Q2) αποκαλύπτουν μια αισθητή υποχώρηση στις συνολικές αποστολές συσκευών παγκοσμίως, με τους κατασκευαστές να έρχονται αντιμέτωποι με τη ραγδαία αύξηση στο κόστος των βασικών εξαρτημάτων, όπως οι μνήμες RAM και ο αποθηκευτικός χώρος NAND.
Mέσα σε αυτό το πιεστικό περιβάλλον, η Xiaomi κατάφερε να διατηρήσει σταθερά την 3η θέση παγκοσμίως για 24ο συνεχόμενο τρίμηνο, καταγράφοντας μερίδιο αγοράς 11.5% (και αποστολές 31.2 εκατομμυρίων συσκευών).
Το αυξημένο κόστος εξαρτημάτων φέρνει ρεκόρ στις τιμές (ASP)
Η κρίση στην εφοδιαστική αλυσίδα και οι ανατιμήσεις στα τσιπ μνήμης επηρέασαν ιδιαίτερα τις κατηγορίες budget και μεσαίας τιμής (entry & mid-tier), στις οποίες παραδοσιακά βασίζονται οι κινεζικές εταιρείες.
Για να αντισταθμίσει την πτώση στους όγκους παραγωγής και να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της, η Xiaomi εφάρμοσε μια στρατηγική στροφή προς τις πιο premium συσκευές. Το αποτέλεσμα ήταν η μέση τιμή πώλησης (ASP) των smartphones της εταιρείας να σημειώσει ιστορικό ρεκόρ, φτάνοντας τα 1.351 γουάν (περίπου €170), αυξημένη κατά 25.9% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η εικόνα στις επιμέρους αγορές
Παρά τις προκλήσεις, η Xiaomi διατηρεί ισχυρή παρουσία σε διεθνές επίπεδο:
-
Κατατάσσεται στις Top 3 θέσεις σε 53 χώρες και στις Top 5 σε 67 χώρες συνολικά.
-
Διατηρεί τη 2η θέση σε κρίσιμες αγορές όπως η Λατινική Αμερική, η Νοτιοανατολική Ασία και η Μέση Ανατολή.
-
Στην Ευρώπη και την Αφρική καταλαμβάνει την 3η θέση, αν και η συνολική ευρωπαϊκή αγορά σημείωσε πτώση λόγω της υποχώρησης της καταναλωτικής ζήτησης.
Η στρατηγική “Human × Car × Home” φέρνει έσοδα
Παρά τις πιέσεις στον τομέα των smartphones, ο όμιλος της Xiaomi ανακοίνωσε συνολικά έσοδα 108.9 δισεκατομμυρίων γουάν (αυξημένα κατά 9.9% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο).
Η επιτυχία αυτή αποδίδεται στη διαφοροποίηση των δραστηριοτήτων της. Ο τομέας Smart EV (ηλεκτρικά αυτοκίνητα), η Τεχνητή Νοημοσύνη και τα προϊόντα IoT/LifeStyle σημείωσαν σημαντική άνοδο, με τα ηλεκτρικά οχήματα (όπως η σειρά Xiaomi Auto) να συνεισφέρουν περίπου 24.9 δισεκατομμύρια γουάν στα συνολικά έσοδα.
Συμπεράσματα
Η παγκόσμια αγορά smartphones βρίσκεται σε φάση αναπροσαρμογής, με τους καταναλωτές να κρατούν τις συσκευές τους για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Η Xiaomi αποδεικνύει την επιχειρησιακή της ανθεκτικότητα, εξισορροπώντας την πτώση των αποστολών με την αύξηση των πωλήσεων σε ακριβότερα, premium μοντέλα και την παράλληλη εξάπλωσή της στην αγορά των ηλεκτρικών οχημάτων.
Λίγο περισσότερο από μια 10ετία σε επίσημα service, έχοντας επισκευάσει μερικές… χιλιάδες τηλέφωνα, από την εποχή που δεν ήταν ακόμα “smartphones”. Βρήκα περισσότερο ενδιαφέρον στη δοκιμή τους, την δημιουργία αναλυτικών reviews και video για κάθε ένα από αυτά! Gaming και οδήγηση οι αγάπες μου εκτός του χώρου της τεχνολογίας
